包裝不僅是用來承載化妝品的外衣，更是實(shí)用性與藝術(shù)性的結(jié)合。賞心悅目的包裝能使一個(gè)新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者眼球，成為令新產(chǎn)品暢銷的重要因素。

　　通過形式美的法則，運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)各種視覺要素，達(dá)到美的基礎(chǔ)上，考量視覺美感與商品屬性之間的平衡，形成彰顯個(gè)性、表達(dá)產(chǎn)品初衷、和諧統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)。

　　當(dāng)下品牌與產(chǎn)品林立市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)激烈依舊不減。消費(fèi)者對(duì)化妝品的要求并不僅僅局限于質(zhì)量上乘，同時(shí)對(duì)符合自身審美的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高要求。

　　#1國潮成Z世代關(guān)注熱點(diǎn)，化妝品設(shè)計(jì)再續(xù)中國風(fēng)

　　Z世代當(dāng)下正活躍于國潮圈，追求潮流和獲得身份認(rèn)同成為重要消費(fèi)動(dòng)力。艾瑞咨詢報(bào)告指出，Z世代熱衷為顏值和潮流買單，關(guān)注產(chǎn)品功效和成分，高顏值外觀設(shè)計(jì)也能提高消費(fèi)力——其中近六成表示時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)購買決定。

　　Z世代對(duì)含有「中國」標(biāo)簽的服飾、食品、游戲、美妝等有濃厚興趣。以潮流的方式，將中國風(fēng)格和中國品牌結(jié)合起來，帶來中國原創(chuàng)、中國制造并具有中國特色國貨美妝產(chǎn)品，正引發(fā)Z世代的強(qiáng)烈關(guān)注。

　　庫潤(rùn)數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果顯示，百雀羚、相宜本草、完美日記、花西子、橘朵等品牌上榜Z世代喜愛的國貨品牌。這些品牌通過聯(lián)名代表中國文化特色的IP，推出聯(lián)名產(chǎn)品、包裝禮盒，精心運(yùn)用水墨、色彩、圖文等傳統(tǒng)圖案文字設(shè)計(jì)，用心融入中國元素，獲得了廣大國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。

　　第26屆CBE中國美容博覽會(huì)上，國潮、國貨品牌館比肩接踵、人頭攢動(dòng)，無論是根源于東方傳統(tǒng)美學(xué)研發(fā)的產(chǎn)品，還是富含東方元素的品牌設(shè)計(jì)、展位布置，都收獲了大批的擁躉。

　　登陸展會(huì)的諸多老牌國貨與新銳化妝品品牌，在國潮趨勢(shì)崛起的背景下，帶來了一系列國潮設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品。通過色彩語言、材料質(zhì)感、整體風(fēng)格上的綜合運(yùn)用，表現(xiàn)出了各自品牌的歷史文化、品牌宗旨、產(chǎn)品特色等，收獲了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度。

　　#2色彩語言奠定品牌基調(diào)，國貨經(jīng)典呈現(xiàn)東方美學(xué)

　　色彩是人的視覺感受中最敏感的一部分，悄無聲息地影響生活中的時(shí)空環(huán)境。

　　色彩設(shè)計(jì)在諸多領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用，特別在化妝品市場(chǎng)中，色彩的正確運(yùn)用，可以增強(qiáng)人們品牌的認(rèn)知力和記憶度，賦予品牌獨(dú)特魅力，引起消費(fèi)者的長(zhǎng)期關(guān)注。優(yōu)秀的化妝品包裝設(shè)計(jì)，通過巧妙利用色彩為產(chǎn)品增加附加值，調(diào)動(dòng)起人的視覺感官刺激，從而引起消費(fèi)者的購買欲望。

　　作為一種文化載體，色彩在不同文化語境中會(huì)賦予不同的內(nèi)涵。國產(chǎn)化妝品則背靠中華文化深厚底蘊(yùn)，多利用代表天然草本、純凈自然的綠色，代表中華文化圖騰和精神皈依的紅色，代表尊貴奢華的金色等。

　　參加今年CBE展會(huì)的眾多品牌中，就有許多將中國色彩元素加入包裝設(shè)計(jì)，成功打造國潮形象的優(yōu)秀案例。

　　90年國貨品牌百雀羚，將自然草本的代表——綠色深入運(yùn)用在品牌視覺設(shè)計(jì)之中，令消費(fèi)者直觀地體會(huì)到東方文化與草本護(hù)膚理念融合。

　　綠色的中國韻味來自于它緊密的與草本，自然這些特有的中國元素聯(lián)系在一起。「今夜偏知春氣暖，蟲聲新透綠窗紗」，「最愛湖東行不足，綠楊陰里白沙堤」。

　　百雀羚對(duì)綠色的使用，成功突出了「天然」、「草本」的概念，貼合了品牌與產(chǎn)品形象與內(nèi)核。同時(shí)通過襲晶瑩剔透的綠色質(zhì)感，透顯出古典美學(xué)與現(xiàn)代科技的完美融合，展現(xiàn)出「科技新草本」新發(fā)展時(shí)代。搭上國潮快車后，百雀羚實(shí)現(xiàn)了品牌煥新與創(chuàng)新，成為國民度最高的美妝品牌之一。

　　片仔癀化妝品則使用了自古以來對(duì)于國人都有著至高無上的尊貴的內(nèi)涵的金色作為主色調(diào)。本屆展會(huì)上的片仔癀化妝品國風(fēng)館，憑借禪意十足的竹林裝飾，方圓相襯的中國古典設(shè)計(jì)，受到觀眾矚目。

　　金色也是許多高端的化妝品包裝設(shè)計(jì)中利用的顏色，通過大量或局部的使用，彰顯奢華質(zhì)感。金色對(duì)于主打中年或中老年年齡層的片仔癀來說，正貼合了消費(fèi)群體對(duì)高端保養(yǎng)護(hù)膚的需求，從消費(fèi)心理上抓住了消費(fèi)心智。

　　中華老字號(hào)馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)亮相26屆展會(huì)中，從展位設(shè)計(jì)就采用了馬應(yīng)龍主色系紅白色調(diào)，基調(diào)以整潔大方清新雅致為主，展現(xiàn)了「塑生活之美，探尋馬應(yīng)龍新風(fēng)尚」的主題，「大道至簡(jiǎn)、返璞歸真」的原則，以及「以真修心、以勤修為」的哲學(xué)內(nèi)涵。

　　作為一家老字號(hào)兼走出國門的國貨代表，馬應(yīng)龍?jiān)谖逶乱猜?lián)合湖北省博物館，推出了聯(lián)名妝奩禮盒——楚盒。

　　這款聯(lián)名商品以湖北省博國寶級(jí)文物車馬出行圖圓奩為原型，結(jié)合楚國青銅器紋飾元素設(shè)計(jì)，內(nèi)含八寶眼霜、精華、眼貼、眼影盤四款產(chǎn)品。通過紅金黑為主的整體配色，傳遞出了充滿喜氣與傳統(tǒng)文化韻味。

　　可以從以上案例中看出，國牌化妝品在包裝設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用結(jié)合中國元素，闖出了自己的一片天，不單提高了品牌識(shí)別度，也通過豐富的文化內(nèi)涵，同時(shí)吸引著熱愛國潮的年輕消費(fèi)者與中高年齡消費(fèi)群體。

　　#3新銳品牌亮眼新設(shè)計(jì)，國潮風(fēng)與國際化并行

　　環(huán)亞集團(tuán)旗下的御芝丹青首次亮相CBE，在展會(huì)期間的「中藥養(yǎng)顏的傳承與突破——特色植物化妝品的產(chǎn)品與品牌創(chuàng)新」論壇上做了《品牌塑造：東方文化之共情與新意》為主題的分享，介紹了御芝丹青品牌如何將中藥漢方技術(shù)與東方文化相融合，進(jìn)行品牌塑造。

　　御芝丹青以形似古代藝術(shù)瓷器的產(chǎn)品、中國傳統(tǒng)圖騰、宮廷配色設(shè)計(jì)等國潮元素，打造以東方美學(xué)為主的至簡(jiǎn)國風(fēng)感，延續(xù)東方文化風(fēng)格，致力于為當(dāng)代東方女性詮釋「宮廷御容」的獨(dú)特魅力。

　　本屆展會(huì)E7新銳品牌館中，CBE和聯(lián)合U創(chuàng)推出「新生態(tài)數(shù)字美妝實(shí)驗(yàn)室」與國潮「美·力」新銳品牌營(yíng)兩大「造星」運(yùn)動(dòng)，助力國妝出圈。眾多本土國潮美妝品牌，以精致、環(huán)保與顏值等新生代消費(fèi)者充分共鳴的品牌理念獲得了熱烈關(guān)注。

　　致力成為「國際化男士個(gè)護(hù)品牌」的男士理容品牌KWAN YEE
GOR關(guān)二哥，品牌靈感來源于澳大利亞藝術(shù)家后現(xiàn)代作品，東方英雄與西方思維碰撞結(jié)合，形成風(fēng)格獨(dú)特、極具魅力的國潮力量。

　　從東漢末年的忠肝義膽蓋世英雄——「關(guān)二哥」，穿越到現(xiàn)代，變身成為新生代時(shí)尚潮流的網(wǎng)紅。街頭風(fēng)、幽默詼諧的KYG關(guān)二哥國潮品牌。中國風(fēng)與國際化設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，一經(jīng)上市就受到國內(nèi)外年輕消費(fèi)者的追捧。

　　立足中醫(yī)醫(yī)學(xué)的新國貨品牌禾寶，不單在品牌LOGO中直接采用簡(jiǎn)約、圓潤(rùn)風(fēng)格的漢字，展現(xiàn)民族文化自信，更在包裝設(shè)計(jì)中，以淡雅的粉、藍(lán)、黃、橙為基調(diào)，搭配與品牌標(biāo)識(shí)相襯的花瓣鑲邊，融合了當(dāng)下潮酷的時(shí)尚元素，向消費(fèi)者展現(xiàn)了國貨美妝不斷創(chuàng)新緊跟潮流的決心。

　　專注場(chǎng)景化需求的新銳個(gè)護(hù)品牌搖滾動(dòng)物園ROCKINGZOO，磨砂膏全網(wǎng)累計(jì)銷售額2000萬+入圍天貓金妝獎(jiǎng)，身體乳以月銷量20萬+榮獲天貓類目第一。

　　爆款產(chǎn)品的背后，離不開設(shè)計(jì)支撐。其三款 1994 護(hù)手霜借三部 1994
年爆款電影《這個(gè)殺手不太冷》《重慶森林》《低俗小說》與消費(fèi)者熱烈互動(dòng)，帶來巨大流量與形象認(rèn)可。再如大茶罐身體乳，外包裝以茶罐形式，增加了趣味性，細(xì)節(jié)用心，專注用戶洞察。

　　重視品牌形象的搖滾動(dòng)物園，更是在本月初進(jìn)行了首次品牌升級(jí)。在視覺形象上，通過倒轉(zhuǎn)LOGO中的感嘆號(hào)，改變圓潤(rùn)筆觸，多元色彩，進(jìn)一步貼近大膽態(tài)度與多樣個(gè)性的年輕一代價(jià)值追求。

　　新銳品牌在包裝設(shè)計(jì)上，更多地采用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。舒緩平滑的產(chǎn)品外殼、清新簡(jiǎn)單的色調(diào)拼接，打造出平緩俏皮的年輕感，構(gòu)建出統(tǒng)一的品牌調(diào)性，在同質(zhì)化市場(chǎng)中走出各自特色。用心的包裝設(shè)計(jì)拉開同其他品牌間的差異，成為當(dāng)下「有顏」新銳品牌重要競(jìng)爭(zhēng)力。

　　結(jié)語

　　國潮正成為拉動(dòng)當(dāng)下服飾、化妝品等消費(fèi)品新增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。靈活運(yùn)用 IP
等創(chuàng)新營(yíng)銷模式助力品牌年輕化等差異化定位，成為國妝迅速崛起的關(guān)鍵因素。

　　在中國獨(dú)特文化語境下，東方美的市場(chǎng)潛力有待進(jìn)一步挖掘。有潮范的東方腔調(diào)，結(jié)合新潮與復(fù)古，跨界中國文化IP新國潮，將傳統(tǒng)中國文化與時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)完美結(jié)合，帶來品牌認(rèn)知的提升與消費(fèi)者認(rèn)可的雙贏新局。